Co to jest pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie stron internetowych to strategia marketingu online, której celem jest budowa widoczności witryny w wyszukiwarce Google. Osiągnie wysokiej pozycji na frazy kluczowe regularnie wyszukiwane przez użytkowników, pozwala generować ruch organiczny, co może prowadzić do konwersji, czyli na przykład sprzedaży produktów w przypadku sklepu online.

Jak wygląda pozycjonowanie stron w praktyce?

Pozycjonowanie stron internetowych opiera się na trzech podstawowych filarach: optymalizacji, tworzeniu treści, linkowaniu. Poszczególne ogniwa powinny być pielęgnowane jednocześnie, aby uzyskać jak najszybsze i najlepsze efekty. Prace optymalizacyjne mają za zadanie technicznie usprawnić witrynę, dopasowując ją do wytycznych Google. Gdy strona osiąga krótki czas ładowania i poprawnie wyświetla się na urządzeniach mobilnych, istnieje większa szansa na osiąganie wyższych pozycji w wyszukiwarce. Ważną kwestią jest również projektowanie serwisu w taki sposób, aby był dostosowany do potrzeb użytkowników. Podczas prac optymalizacyjnych należy maksymalnie skrócić kod źródłowy witryny – jednocześnie jego zawartość musi być całkowicie zrozumiała dla robotów indeksujących.

Tworzenie treści pozwala umieszczać na stronie frazy kluczowe, które są regularnie wyszukiwane przez użytkowników. W efekcie wyszukiwarka Google lepiej dopasuje wyniki wyszukiwania do intencji odbiorcy, co może wpłynąć na pozycje serwisu. Teksty powinny być merytoryczne, unikalne i przede wszystkim muszą odpowiadać na pytania zadawane przez internautów. Wówczas roboty wyróżnią taki content, umieszczając go na wysokiej pozycji. Należy publikować content wartościowy, który zawiera frazy kluczowe zaimplementowane w sposób całkowicie naturalny.

Linkowanie, jako ostatni element pozycjonowania, buduje zewnętrzny autorytet serwisu. Odnośniki na portalach kierujące do strony są traktowane przez Google jako pewnego rodzaju polecenia. W efekcie witryna może osiągać lepszą widoczność na poszczególne frazy kluczowe wyszukiwane przez użytkowników. Linki należy pozyskiwać naturalnie, na przykład publikując content zewnętrznie na partnerskich portalach.

Analiza danych w pozycjonowaniu

Podczas pozycjonowania należy analizować szereg danych, które pozwolą lepiej przygotować strategię SEO. Na co zwrócić szczególną uwagę? Oto kilka typów danych, o których nie możesz zapominać:

• ruch organiczny – to liczba użytkowników odwiedzających stronę internetową. Efektem SEO powinien być wzrost ruchu. W sprzyjających warunkach użytkownicy będą dokonywać konwersji (np. kupować produkty lub zostawiać swoje dane kontaktowe). Ruch organiczny sprawdzisz w narzędziu Google Analytics.
• widoczność – to liczba, która wskazuje, jak często poszczególne podstrony są wyświetlane w wyszukiwarce Google. Największą widoczność notują adresy na wysokiej pozycji wyświetlane na frazy kluczowy o dużym wolumenie wyszukiwań. Widoczność sprawdzisz w narzędziu Google Search Console.
• CTR – to współczynnik kliknięć. W formie procentowej wskaźnik pokazuje, jaki odsetek użytkowników kilka w wyświetlane linki z poziomu wyników wyszukiwania. CTR sprawdzisz w narzędziu Google Search Console.
• wyszukiwalność fraz kluczowych – to wskaźnik, który ukazuje wolumen wyszukiwań konkretnej frazy (zwykle w skali miesiąca). Im częściej użytkownicy wyszukują dane wyrażenie, tym lepiej jest osiągać na dane słowa wysoką pozycję w Google. Wyszukiwalność fraz kluczowych sprawdzisz w narzędziach Ahrefs, Senuto i SEMSTORM.
• współczynnik odrzuceń – to odsetek użytkowników, którzy otworzyli stronę i ją opuścili, bez wykonywania jakiegokolwiek innego działania. Współczynnik odrzuceń sprawdzisz w narzędziu Google Analytics.

Czy stronę można pozycjonować samodzielnie?

Strona internetowa może być pozycjonowana samodzielnie. Konieczne jednak jest kompleksowe zapoznanie się z wytycznymi dla webmasterów od Google. Przydaje się także wiedza z zakresu HTML, CSS, a często również JavaScript oraz PHP. Dodatkowo w tworzeniu strategii SEO konieczne jest posiadanie doświadczenia. Wówczas będziesz wiedzieć, na czym dokładnie się skupić oraz analiza konkurencji przyjdzie z łatwością.